美国感恩节是每年11月的第四个星期四，感恩节同时催生了黑五和网一，所以这个购物季实际上包含了：Thanksgiving Day, Black Friday and Cyber Monday.  

一、“黑五” - Black Friday

“黑五”即“黑色星期五”。与中国“双11”购物节来源于“光棍节”这样的网络文化不同，西方国家的传统节日总是和商机联系在一起。 美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四。因此它的第二天，也就是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。

“黑色星期五”这一说法最早起源于美国费城，它最初是用来形容感恩节狂欢过后第二天糟糕的路况，因为感恩节过后街面上会出现意犹未尽或是外出度假的人群和车辆，这些人和车辆会使当天的交通造成相当严重的堵塞。将感恩节后的大塞车称之为“黑色星期五”这种说法，至少在1961年之前就已经开始，并在1975年左右开始从费城广泛流传至整个美国。直到后来才被现在这个版本取代。对于商家来说，“黑色星期五”代表着一个节点，从这个节点开始，商家们就会迎来大幅盈利。

二、“网一” - Cyber Monday

“网络星期一”指的是“黑色星期五”之后的第一个星期一，是美国一年当中最火爆的购物日之一。在这天，许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客。

“网络星期一”的说法起源于2005年，美国商家们发现，越来越多的消费者选择在感恩节过后的周一上网购物。

“网络星期一”，意为形容度过了感恩节假期的人们回到了工作岗位上，会试图在网络上购买礼物来回馈节日期间的家人和朋友。因此，在感恩节过后的第一个星期一是各大在线零售商竞相争夺客户的最疯狂时期，也引发了一轮购物热潮。

如今，网一风头不让黑五，越来越受到用户和商家的重视，促销力度比黑五有过之而无不及。虽然网一在国内知名度尚不如黑五，但对于跨境电商来说依然是一场不容错过的爆单良机。毕竟，网络是一个更有吸引力的地方，不但价格可以比较，还可以避免舟车劳顿，一次性将百货、电器、衣物、化妆品等等悉数尽收于弹指之间。

如果说在美国黑色星期五的主阵地是在线下，那么网络星期一的主战场则非线上莫属。那些周末忙着过节没时间购物的人们，此时便可以坐在电脑前尽情购物。同样，网络星期一的促销活动不会只在当天，可能会持续大概一周左右。

大家熟悉的Adobe公司还是一个节日销售预测的大佬，它对2018年的预测（以下数据不只包含感恩季，还包括圣诞季，统称the 2018 holiday season (Nov. 1 through Dec. 31) ：

Online Holiday Retail Approaching $125B

• Over 1 dollar in 6 of retail will be spent online

• Faster online growth will eat up share vs. offline

• Faster growth on holidays will concentrate sales on those days

• Max days between Thanksgiving and Christmas will boost sales

Retailers Must Adapt to New Retail Rules

• Smartphones alone will be half of traffic, and a quarter of dollars

• Getting phone checkout right could mean $9 billion

• Serve your mobile app users: they will be even more valuable

• Online is not enough: storefronts will give retailers an advantage

• Pickup in store and fast shipping will be growing consumer asks

• Think beyond last-touch: 30% of people will use voice for some shopping behaviors

• Shoppers from social are spending less, consumer trust eroding（来自社交网络的购物者消费较少，消费者对社交网络推荐信任度下降。和微信朋友圈卖货一样被玩坏了？）

Consumers Can Win Under the New Retail Rules

• Look inside for the hottest toys to buy…

• … and when the best moments are to buy them!

• Expect to spend a lot of time shopping – enough to build a quarter of a pyramid

• Stay home on Thanksgiving – use your smartphone

• Spend on yourself: $1 in $7 is on gifts for the buyer

• Give experiences – they will be in demand this year

• Don’t be embarrassed about where you shop (at least you aren’t shopping during a wedding)

• Know the best toys, speakers, TVs and consoles to give

• Don’t forget to work off the 100 million calories of eggnog

这个购物季，我们可以关注以下企业，除了Amazon,你还可以研究加入他们的平台：

Academy Sports + Outdoors

Ace Hardware

Amazon

Belk

Best Buy

Big Lots

BJ's

Costco

Dell Home

Dick's Sporting Goods

Fred Meyer

Gander Outdoors

Harbor Freight

HP

JCPenney

Jet.com

Kmart

Kohl's

Lenovo

Macy's

Meijer

Microsoft

New York & Company

Newegg

Office Depot and OfficeMax

Payless ShoeSource

Sam's Club

Sears

Shopko

Stage (includes its five brands: Stage, Bealls (not to be confused with Bealls of Florida), Goody's, Palais Royal and Peebles)

Staples

Stein Mart

Target

True Value

Walmart

这个购物季贵公司参战了么？预祝贵店大卖